B+Tube por Storeage

Sin corrector: el maquillaje del futuro

Superficies tornasoladas, líneas curvas y pantallas con imágenes animadas recrean lo que parece el set de una película de ciencia ficción o un drama futurista. Pero no: se trata de la nueva tienda flagship* de la marca de cosméticos B+Tube. Con la dirección del estudio de branding Storeage, el diseño de este nuevo espacio estuvo orientado a elevar la experiencia de compra a un nuevo nivel. El objetivo fue crear un diálogo más fluido con los adolescentes: a la hora de elegir maquillaje, buscan diversidad y libertad en la expresión y los colores.  

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El make up por dentro
Inspirado en un antiguo proverbio chino que trata sobre un ratón que cae dentro de un tarro lleno de arroz, el equipo de Storeageaplicó la idea de inmersión para ofrecer todos sus productos de manera centralizada, respondiendo así a la demanda de sus clientes. 

Para construir un punto de referencia que guiara la experiencia en el local, los diseñadores eligieron el metal tornasolado. En centro del local, una torre lo divide en tres espacios guiados por los principios de la cosmetología: área de limpieza, área de bases y área de maquillaje. Cada una cuenta con un pequeño sector educativo en donde pueden verse videos y tutoriales con guías sobre los distintos productos que explican modo de uso y complementación. Este tipo de contenido es parte del lenguaje popular de las nuevas generaciones, que aprenden, cuestionan, dialogan y experimentan con sus propias manos después de ver experiencias de otros usuarios en internet. 

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La propuesta de B+TUBE en Changsha incluye cremas para la piel, cosméticos y productos de cuidado personal, todos enfocados en brindar una experiencia liberadora.

El mensaje de la necesidad y la imagen hegemónica impuesta por la sociedad son parte del pasado: las nuevas generaciones se involucran con el maquillaje no como complemento estético y superficial de su personalidad, sino como una forma de expresión. La osada apuesta de B+Tube y Storeage es un nuevo paso hacia el nuevo paradigma de las marcas, su comunicación y el vínculo con sus comunidades. En este caso, fue pensada para fidelizar el vínculo con los jóvenes a través del lenguaje que ellos hablan con fluidez: la tecnología al servicio de la experiencia personal.

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“Queremos alentar a las generaciones más jóvenes a expresarse con las formas y colores que deseen, pero que el costo de ello nunca sea dejar de lado una piel saludable”.
Lisa You
CEO y fundadora de B+Tube 

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Imágenes cortesía de Storeage Group