El nombre dispara una imagen que no coincide con el espacio: in the PARK no es un lugar de esparcimiento y paseo. Tampoco tiene árboles, ni hamacas, ni bancos de descanso. Pero es grande como un parque: tiene 254 m2. Se trata de un local comercial diseñado para ZUCZUG por kooo architects. Su equipo fue convocado para transmitir el estilo de vida de la marca, que buscaba generar una experiencia de compra disruptiva.
Por la puerta grande
WHM, An Ko Rau y Extra One son algunas de las marcas que están presentes en la tienda. La búsqueda de los arquitectos estuvo orientada a potenciar el volumen y la variedad de prendas y accesorios de las mismas a través de un concepto descontracturado: buscaban una circulación libre y desordenada. “En este proyecto estudiamos las instalaciones recreativas de un parque y la disposición de mobiliario de tiendas de ropa. El diseño esquemático considera que ‘abierto a todos’ y ‘un ambiente de libertad y relajación’ son las claves”, explican.
A diferencia de las tiendas de ropa tradicionales, que disponen sus percheros y estantes de manera lineal y visible desde el acceso principal, in the PARK recrea la morfología lúdica y dinámica de una plaza. Así, algunos de los exhibidores simulan un subibaja, un tobogán o un arco para trepar. “Las disposiciones en los locales de ropa solo cumplen con la función de mostrar. Pero al pensar en un tobogán en el parque, por ejemplo, se generan varias formas, múltiples maneras de jugar y al mismo tiempo, nuestros sentidos visuales y físicos se sienten satisfechos”, cuentan los arquitectos.
La iluminación con tubos blancos a la vista, detalle que aporta una impronta industrial al local. La vidriera fue intervenida con vinilos de colores primarios que invitan a acercarse, haciendo un guiño con la promesa del parque como espacio entretenimiento.
Código neutro
El interior del local fue resuelto con cemento a la vista, espejos y baldosas de piedra. El gris y el blanco dominan los diferentes escenarios, interrumpidos cromáticamente por los tonos de las mismas prendas y accesorios. Estos materiales fueron seleccionados por su durabilidad y bajo mantenimiento (algo que se busca en los parques).
Los grandes paños vidriados y las columnas revestidas con vidrio permiten un juego de transparencias y reflejos que contribuyen al espíritu libre y lúdico de la tienda. El aparente desorden de la tienda, la irregularidad de sus exhibidores y la sensación de estar en otro espacio, invitan a una estadía de compra diferente, en la que el juego es parte de la promesa.
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