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Masquespacio diseña un mundo de sueños surrealistas para Mango Teen

El proyecto inicia con el objetivo propuesto por el equipo de Mango de desarrollar la identidad para sus nuevas tiendas Mango Teen en colaboración con su equipo interno.

En primer instante el equipo de Mango ya había realizado una serie de pop-ups con el fin de testear una cantidad de parámetros para el nuevo diseño. Entre ellos se destacó el uso del color como uno de los elementos más destacables de las tiendas temporales que realizaron. Por otra parte en el briefing se especificó de forma muy clara que la tienda tenía que tener un alto factor experiencial e interactivo.

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Analizando el público objetivo de niños y niñas entre 11 y 13 años para el diseño se intentó buscar un hilo conductor relacionado con su estilo de vida.

Ana Hernández: “Lo mejor de ser un teen es que vives en un mundo lleno de sueños, un mundo lleno de cosas por descubrir. Es una edad a la que empiezas a soñar a lo grande sin tener en cuenta los límites. Además en el sueño pasan cosas que están fuera de lugar…. cosas que no son realistas….”

Así se planteó la nueva tienda de Mango Teen como un mundo de sueños con sus diferentes perspectivas y con sus diferentes elementos inconexos igual que cuando estamos soñando. No obstante en este lugar los sueños se hacen realidad a través de elementos que juegan con nuestra mente e invitan al usuario a interactuar con los objetos en su alrededor trayendo el mundo metaverso a la realidad.

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Nada más entrar a la primera tienda de Mango Teen nos encontramos con un túnel retroiluminado que descoloca inmediatamente al visitante.

Ana Hernández: “El túnel de la entrada es el que nos hace volver a ese sueño surrealista que tuvimos, llevándonos a un futuro en el que elementos convencionales del pasado se vuelven futuristas para las nuevas generaciones.”

Una piscina, una recepción de hotel y una lavadora son otros de los elementos inconexos de la tienda Mango Teen que invitan a los teen a entrar en un universo en el que se da un nuevo uso a los objetos, precisando que aquí pueden dejar volar su imaginación e utilizar el espacio cómo ellos mismos lo sueñan.

En cuanto al desarrollo de los diferentes elementos expositivos como las estanterías y los burros, se ha buscado con el diseño en cada momento contrastar las formas habituales que suelen utilizarse para ellos, creando un juego entre líneas rectas y formas orgánicas en una tienda que aspira ser de género neutro.

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Siguiendo con el concepto de convertir lo convencional en algo surreal se usan 2 tipologías de acabados para el color. Por una parte el color mate convencional y por otra un color reflectante, haciendo una combinación inusual que a su vez conecta con el mundo digital futurista mediante el flúor.

Cabe destacar además que cada componente del sueño desarrolla una función en el espacio; La piscina así se usa como elemento expositivo, mientras que la recepción de hotel será el lugar dónde pagar y recoger las compras y la lavandería dónde reciclamos la ropa antigua.

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Por último, pero no menos importante en el probador se incorpora el mundo metaverso, con un efecto óptico que distorsiona la realidad, dando respuesta a uno de los requerimientos más solicitados por los teens y dejando claro que esta nueva tienda Mango Teen está diseñada para que ellos pasen un momento de compras inolvidables, lleno de experiencias adaptadas a su estilo de vida.

Masquespacio es una consultoría creativa ganadora de varios premios creada en 2010 por Ana Milena Hernández Palacios y Christophe Penasse.

Mango (www.mango.com)

Mango, uno de los principales grupos de moda de Europa, es una compañía global con el diseño y la creatividad en el centro de su modelo y una estrategia basada en la innovación constante, la búsqueda de la sostenibilidad y un completo ecosistema de canales y partners. Fundada en Barcelona en 1984, la empresa finalizó 2021 con unos ingresos de 2.234 millones de euros, con un 42% de negocio procedente del canal online y presencia en más de 110 mercados.