Tienda insignia de ANTA, Wangfujing
STILL YOUNG combina tecnología deportiva y sostenibilidad en la tienda insignia de ANTA en Wangfujing en Beijing.
Este año, ANTA anunció su nueva estrategia para centrarse en equipamiento deportivo profesional para el público. Alineado con su estrategia central, la marca ha mejorado su sistema minorista basándose en su compromiso con «avances en profesionalismo y avance continuo». Esto acentúa aún más el ADN de la marca arraigado en los deportes profesionales, con una narrativa en torno al concepto de «el Palacio Olímpico».
Tienda insignia de ANTA
Ubicado en la calle Wangfujing en Beijing, un centro comercial lleno de un rico contexto histórico, el proyecto se erige como una de las principales tiendas insignia de ANTA. Inspirándose en el espíritu olímpico, STILL YOUNG cumplió con el encargo con un diseño creativo que responde al genio loci y resume la visión de la marca de artesanía meticulosa y tecnología deportiva sostenible. El objetivo es cultivar una escenografía nueva, invitando a los consumidores a explorar y estableciendo la tienda como un refugio atractivo para los entusiastas del deporte.
Esta tienda insignia se extiende por tres plantas y cubre una amplia superficie de más de 500 metros cuadrados. Su diseño gira en torno a los temas de los Juegos Olímpicos y los genes de la tecnología, lo que da como resultado un espacio futurista y elegante. El diseño de la fachada incorpora elementos locales al traducir los ladrillos tradicionales en vidrio transparente, que irradia una esencia tecnológica. Este elemento único sirve como motivo clave en todo el espacio.
El icónico arco central de la fachada es una fusión simbólica de la Puerta Deshengmen de Beijing y el Arco de Triunfo de París, que representa el espíritu de los Juegos Olímpicos. La pista de diseño único, adornada con una cálida iluminación amarilla, simboliza el resplandor de la victoria. Iluminados por focos, nueve maniquíes vestidos con trajes de ceremonia de premiación dentro de los escaparates subrayan la profunda conexión entre la marca y los Juegos Olímpicos, al tiempo que resaltan la identidad de la marca de «seguir en movimiento».
Un espacio estilo laboratorio
El primer piso funciona como un área de exhibición de calzado, inspirado en los laboratorios y la tecnología modernos. Se emplean líneas de metal en tonos fríos y acrílico esmerilado para evocar una fusión visualmente dinámica de ritmo y tecnología. La isla central imita el ritmo vibrante de los latidos del corazón, realzado por luces pulsadas y respirables que muestran un espectro de colores y temperaturas en diferentes escenarios, capturando la esencia energética de los deportes.
El diseño combina tecnología con sostenibilidad en el ámbito deportivo, extrayendo elementos decorativos de los productos, la tecnología y los conceptos futuristas de ANTA. Al adaptarse a las formas de los materiales, las texturas de las telas y los patrones de las superficies, estos elementos se convierten en parte del edificio y de la decoración interior.
El diseño de iluminación eleva la exhibición del producto y juega un papel fundamental en la definición del interior. A través de capas vibrantes y cambios de luz dinámicos, invita a los consumidores a profundizar en el espacio. Las paredes de los paneles laterales cuentan con luces respirables que simulan los estados de los productos cuando se presionan y rebotan. La iluminación, inspirada en temas como los Juegos Olímpicos, la tecnología y la protección del medio ambiente, introduce cambios vibrantes en colores brillantes, como naranja, azul, morado y verde. Esto genera un efecto visual dinámico y resalta la fusión del espacio entre moda y ambiente tecnológico complementado con pantallas LED.
Tienda insignia de ANTA 
Tienda insignia de ANTA
Experiencia inmersiva
En el segundo piso, se exhibe cuidadosamente una colección diversa de ropa y equipos deportivos profesionales. Los módulos de metal y airbag están integrados en el espacio para la exhibición de productos, mientras que los materiales semitransparentes y las elegantes líneas verticales contribuyen a una atmósfera futurista. Mientras tanto, la tecnología del helio está integrada en el diseño de los expositores, complementando la presentación de los materiales ecológicos de ANTA. El espacio se enriquece con detalles distintivos especialmente diseñados para la marca, mostrando adaptabilidad y versatilidad en el diseño de expositores. En particular, los estantes de exhibición laterales están equipados con pilares A flexibles, que se pueden ajustar utilizando las costuras de los paneles.
La pieza central del segundo piso es la isla de exhibición con el tema de los campeones olímpicos. Capaz de rotar 360 grados, está integrado con videos para mostrar los programas olímpicos y resaltar los momentos gloriosos de los campeones olímpicos apoyados por ANTA. Esto crea una experiencia olímpica inmersiva para los clientes. El estante de exhibición es adaptable en altura, lo que permite flexibilidad para acomodar varios productos nuevos según las estaciones. Además, teniendo en cuenta las necesidades de exhibición y reabastecimiento de varios SKU, STILL YOUNG incorporó cuidadosamente funciones de almacenamiento para aliviar las presiones de almacenamiento.
La sección de ropa destaca una sensación de fluidez y comodidad, invitando a los clientes a explorar libremente una amplia gama de ropa deportiva y las escenas deportivas correspondientes. El patrón de la pared detrás del cajero extiende el motivo de diseño de los ladrillos de vidrio en la fachada.
ade, proporcionando una expresión distintiva de la identidad local.
Tienda insignia de ANTA 
Resonancia cultural
El tercer piso está concebido como museo del deporte de ANTA. Una cómoda sala de estar está bañada por el brillo ambiental del acrílico esmerilado y la iluminación blanca, creando una atmósfera cálida y digna similar a la de un palacio. En las paredes hay fotografías que narran la historia de ANTA, capturando momentos cruciales de la historia olímpica y destacando los logros y las historias de los atletas. Además, se ha creado un área de exhibición dedicada para exhibir productos deportivos de primer nivel. Aquí, los clientes pueden interactuar con estos productos de vanguardia, conocer los logros excepcionales de ANTA en tecnología y diseño, y obtener más información tanto sobre los deportes como sobre los valores fundamentales que defiende la marca.
La sección de exhibición de productos a cada lado emplea columnas estructurales fijas para exhibir una amplia gama de equipos hechos a medida para los campeones olímpicos. Esto ofrece a los clientes una conexión tangible con la gloria de los Juegos Olímpicos y crea una sensación de ritual que los transporta momentáneamente fuera de su rutina diaria. Las vitrinas de maniquí están elaboradas con módulos prefabricados iluminados, integrando los elementos de ladrillo de la fachada de la tienda para mantener un lenguaje de diseño cohesivo.
El probador está realizado íntegramente en metal plateado mate. Combinando a la perfección la estética visual de la marca con la funcionalidad, cada detalle resalta el espíritu y la identidad de la marca. Este espacio es un homenaje ejemplar al espíritu olímpico, incorporando sin esfuerzo la cultura y la historia de la marca en su entorno. Este piso está destinado a inspirar a las personas a abrazar la pasión por los deportes, sumergirlos en el dinamismo de los deportes y desbloquear su potencial atlético.
En este proyecto, STILL YOUNG tradujo elementos visuales cohesivos y un diseño atractivo en una experiencia de compra vibrante. A través de expresiones innovadoras y transformación de materiales, el diseño creó nuevos efectos visuales que mejoran el espacio de una marca deportiva, fomentando una conexión y resonancia más fuertes con los consumidores.
Información del proyecto
Nombre del proyecto: Tienda insignia de ANTA, Wangfujing
Área: 588㎡
Hora de apertura: octubre de 2023
Equipos de diseño: ANTA, AÚN JOVEN
Sitio web: http://www.stillyoung.cn/
AÚN JOVEN Equipo: Eric Ch, Dawn Du, Doris Gu
Gerente de proyecto: Sr. Jiang
Planos de planta: Azel Wang
Representaciones: Ethan Li, CC Li
Planos de construcción: Sr. Jiang
Sobre el autor
Tienda insignia de ANTA, Wangfujing
Sobre el proyecto
- Año 2023
- Superficie 588㎡
